«Единая Россия» так и не смогла переключиться на позитивную повестку и продолжает активно работать с негативом: критиковать оппонентов и отвечать на их критику, а не поддерживать новые инициативы своих лидеров Владимира Путина и Дмитрия Медведева.
«Единая Россия» все больше погружается в пучину медиа-скандалов, которые наносят все более болезненные удары по имиджу партии власти. ЕР, которая когда-то любила позиционировать себя как «партия реальных дел» вынуждена, отбиваясь от нападок оппонентов, работать главным образом с негативной повесткой.
Об этом свидетельствует проведенный «Газетой.Ru» контент-анализ главного информационного портала «Единой России» — партийного сайта. Если проанализировать все сообщения на нем за последний месяц, получается, что всего было опубликовано 570 различных информационных материалов (выступления членов партии и ее лидеров, знаковые комментарии разным СМИ, пресс-релизы и так далее), при этом
118 из них носят негативный характер и посвящены либо нападкам на оппонентов, либо отражению чужих нападок. Для сравнения: деятельности президента Владимира Путина и премьера Дмитрия Медведева за последний месяц было посвящено лишь 68 сообщений, поздравлению женщин с 8 марта — 20 сообщений. Остальные 364 сообщения — это по большей части комментарии депутатов-единороссов по поводу различных законопроектов, которые поддерживает партия: от уголовной ответственности за нетрезвую езду до перехода к смешанной системе выборов в Госдуму.
Напомним, в марте вокруг «Единой России» произошло сразу несколько значимых скандалов: издание The New Times обнаружило, что дочери председателя комитета по безопасности и борьбе с коррупцией Ирины Яровой принадлежит элитная квартира в центре Москвы, рыночная стоимость которой составляет несколько миллионов долларов, а в газете «Московский комсомолец» вышла публикация о политической проституции нескольких женщин-депутатов от «Единой России». Отражению этих атак и были посвящены пламенные негативные комментарии единороссов.
Таким образом, получается, что ответам на критику единороссы сейчас уделяют больше внимания, чем даже деятельности президента и лидера ЕР Путина и премьер-министра и председателя ЕР Медведева.
Целый ряд единороссов отказался по тем или иным причинам комментировать «Газете.Ru» данную статистику. Один высокопоставленный единоросс признал, что действительно, проблема имеет место быть, и возможно, тактику надо сменить. Другой отметил, что за последний месяц партия не обращалась к нему за позитивными комментариями по тем или иным значимым для ЕР темам.
Стоит отметить, что еще несколько месяцев назад единороссы, напротив, говорили о намерении уйти от негативной повестки к позитивным социальным инициативам, о чем сообщала «Газета.Ru».
Депутат Госдумы, член генерального совета партии Владимир Бурматов в разговоре с «Газетой.Ru» объяснил такое огромное количество негативного контента со стороны партийцев в информационном поле «спецификой момента».
«Сейчас партия находится под постоянными атаками со стороны оппонентов и СМИ, которые транслируют эти обвинения, и в этой ситуации партия вынуждена отвечать на них.
Один из ярых оппонентов «Единой России», депутат Госдумы Дмитрий Гудков отметил, что партия власти действительно вынуждена уйти в оборону, однако оппозиции не стоит считать это своей победой.
«Это не успех оппозиционеров, это не наша заслуга. Это их недоработка: единороссы на фоне всех скандалов впали в истерику и не знают, что делать дальше. Теперь они находятся в позе обороны», — сказал «Газете.Ru» Гудков.
Глава международного института политической экспертизы Евгений Минченко отмечает, что, несомненно, «Единая Россия» ушла в негативную повестку дня, что, на его взгляд, является большой ошибкой.
«На мой взгляд, они совершают огромную ошибку с точки зрения управления репутацией, тем более, сейчас, когда есть огромное количество разных партий и для атак на оппонентов можно пользоваться услугами любых спойлеров, а самим на их фоне оставаться добрыми и позитивными. По идее даже в ситуации с публикацией в МК статьи о «политических проститутках» про Яровую, Баталину и Лахову должен был не Исаев их защищать, а вылезти какой-нибудь представитель, например, «Патриотов России» или «Родины» и сказать что-то вроде «Я – принципиальный противник «Единой России», но такие грязные методы борьбы считаю недопустимыми». Выглядит красиво и изящно. Потом подключить пару-тройку общественных деятелей, которые бы выступили против оскорбления женщин, а уже потом тот же Исаев заявил бы, что даже политические оппоненты «Единой России» выступают против таких методов борьбы. Вместо этого устроили какую-то суету», — отметил Минченко.
По мнению президента Фонда эффективной политики Глеба Павловского, несмотря на то, что сайт ЕР не является буквальным отображением партийной жизни, но у этой партии действительно отсутствует позитивная повестка дня, ее подменила борьба с оппонентами.
«Отсутствие своего контента – это, конечно, слабость, но слабость, которую легко скрывать. Главное – что партия находится в окружении, в постоянном расколе всех по любому вопросу. Если мы посмотрим в блоги охранителей, защитников партии, то увидим, что они почти не говорят о позитивных моментах и заняты исключительно борьбой с «болотными», «белоленточниками» и Навальным. Повестку заменила антиповестка, это – политический стиль года.
